A Black Friday de 2025 segue a tendência dos últimos anos: os brasileiros concentram suas compras em tecnologia, eletrodomésticos e produtos de autocuidado, e o varejo projeta um dos finais de ano mais fortes da década. As principais plataformas de e-commerce já registram aumento nas buscas, com expectativa de crescimento superior a 2024.
Smartphones, TVs, fones Bluetooth e eletrodomésticos lideram a preferência, enquanto moda, calçados, cosméticos e artigos para casa também devem registrar alto volume de pedidos. Alimentos e bebidas, como vinhos e produtos de ceia, crescem acima da média nos marketplaces.
Para o dia 29 de novembro, data oficial da Black Friday, o faturamento esperado é entre R$ 7,5 bilhões e R$ 8 bilhões, até 14% acima do ano passado, impulsionado por juros mais baixos, recuperação da renda e maior uso de meios de pagamento como Pix Crédito.
No total de novembro e dezembro, o varejo brasileiro deve movimentar entre R$ 78 bilhões e R$ 82 bilhões, com o e-commerce respondendo por R$ 26 bilhões a R$ 28 bilhões. Consumidores mais atentos a preço, pagamento e entrega rápida devem favorecer tanto grandes plataformas quanto varejistas regionais, garantindo um final de ano aquecido para o setor.
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